제품差別(차별) 화책략(신제품도입과기존제품의개량)
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작성일 22-10-06 17:33
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어떤 상황 하에서 특정 제품의 수정이 실제로 제품믹스의 개량을 가져오기 위해서는 수정 가능한 제품이어야 하고, 기존의 고객을 계속 표적고객으로 삼을 경우, 이들에게 제품의 수정사실이 인지될 수 있어야 하며, 제품의 수정이 고객의 욕구를 보다 많이 충족시켜 줄 수 있어야 한다. 즉, 시장을 동질적으로 보고 경쟁상품에 비하여 자사제품의 差別적 이점(differential advantage)을 소비자에게 널리 알리고 설득하여 경쟁적 우위성을 확보하려는 방책을 말한다.
기존제품의 개량은 신제품개발만큼이나 비중이 큰 기업의 제품계획활동의 하나로서, 다음과 같은 배경을 가지고 있다아 즉,
· 시장의 變化나 고객의 욕구變化에 대응하기 위하여
· 새로 개발된 기술을 이용하기 위하여
· 매출액이 저하되고 있는 제품을 회복시키기 위하여
· effect적인 경쟁수단으로 삼기 위함이다. 제품의 개량은 제품수명주기 상 성숙기에 이론(理論) 제품에 대하여 기존상표의 지속적인 성장과 경쟁적 이점을 확보하기 위하여 행해지며, 이는 곧 제품수명주기를 연장시키는 결과가 된다된다. 따라서 제품의 시장성을 높이기 위하여 기존제품의 제 속성 을 變化시키는 것을 말하며, 기존제품의 품질, 기능, 형태, 디자인, 스타일, 원재료, 포장, 상표 등의 개량을 포함한다.
II. 제품差別화 변수
그런데 제품을 差別화하기 위해서는 다양한 방법이 사용될 수 있으나, 주된 것으로는 기본적 差別화와 외부적 差別화가 있다아 전자는 품질 및 기능을 경쟁사의 제품과 식별될 수 있도록 제품의 특이성을 도모하는 것이며, 때로는 기능적 差別화 또는 실질적 差別화라고도 한다.
설명
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제품差別화strategy(신제품 도입과 기존제품의 개량)
목차
제품差別화strategy -신제품 도입과 기존제품의 개량
Ⅰ. 제품差別화와 제품의 개량
Ⅱ. 제품差別화 변수
Ⅲ. 제품의 외형적 差別화
Ⅳ. 제품의 질적 差別화
1. 재료의 差別화
2. 기능의 差別화
Ⅴ. 포장화와 레이블링의 差別화
1. 포장화
2. 레이블과 레이블링
3. 포장과 레이블의 다양화
Ⅵ. 서비스와 보증의 差別화
1. 보증
2. 사후 서비스
3. 신용 서비스
4. 서비스와 보증의 다양화
Ⅶ. 제품差別화의 한계
제품差別화strategy -신제품 도입과 기존제품의 개량
I. 제품差別화와 제품의 개량
제품差別화(Product differentiation)란 시장에서의 경쟁상품과 差別화된 품질, 디자인, 스타일, 포장 등의 특징을 가지고 소비자수요를 환기시키고 수요를 획득한다는 것이다. 후자는 본래적인 사용가치의 差別화와 달리 그 제품의 색상, 디자인, 스타일 …(drop)
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