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작성일 22-10-26 11:06
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2. 락앤락 기업分析
(주)락앤락은 1978년 설립 이후 신관념 4면 결착 밀폐용기 ‘락앤락’ 및 혁신적인 기능을 갖춘 주방생활용품을 통해 전 세계 110여 개국에 수출되는 글로벌 기업으로 성장했으며, 오는 2020년까지 글로벌 종합주방생활용품 넘버원 기업으로서의 입지를 확실히 다지고자 하고 있다
(주)락앤락은 플라스틱 소재 제품 외에 도자기나 유리, 스테인레스 등 보다 다양한 소재의 제품을 출시해 나가고 있으며, 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있다 또한, 친environment(환경) 소재를 사용한 제품 생산으로 소비자의 건강과 environment(환경) 을 생각하는 주방생활업계의 선도적 역할을 하고 있다
회사명 : (주)락앤락
대표자명 : 김준일 회장
설립일 : 1978년 10월 1일
임직원수 : 5,056명(현지인 포함)
Ⅱ. 락앤락 기업environment(환경) 分析
1. 文化(문화)적environment(환경) 分析
1) 언어
中國에서는 한국의 표준어에 해…(투비컨티뉴드 )
설명
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다. 락앤락은 각 국가의 소비자들에게 맞는 맞춤형 marketing 책략을 수립해 광고와 PR, 프로모션 등 다양한 커뮤니케이션 접근법으로 브랜드 신뢰도를 유지하고 있다
2004년 中國시장에 진출한 락앤락은 中國인들과 사회전반의 분위기가 해외기업들에 대한 관심이 떨어진다는 점을 고려해, ‘현지화’대신 ‘中國화’ 라는 용어를 사용할 정도로 中國 시장에 공을 들였다. 그 결과 2012년, 차이나 브랜드 리서치 조사에서 브랜드 파워 9위에 선정, 12위의 소니나 36위의 나이키보다 높은 순위를 차지했다.
락앤락의 事例는 해외진출을 위한 국내기업의 좋은 본보기가 되고 있다 글로벌경영이 중요해진 요즘 시대, 락앤락을 통해 어떻게 해외에서 국내기업이 성공할 수 있었는지 알아보려 한다.
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레포트/경영경제
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순서
락앤락의 中國시장진출책략
事例연구
I. 서론
1. 락앤락 기업선정배경
락앤락은 주방생활 文化(문화)를 선도하는 글로벌 기업으로서 전 세계 112개국에 진출해 있으며, 22개 해외법인을 갖춘 글로벌기업이다.
